紫荊培訓 | 紫荊知(zhī)産特邀資(zī)深律師詳解“準确選擇與正确使用商(shāng)标”

8月2日晚，紫荊知(zhī)産特邀王亭入律師推出“準确選擇與正确使用商(shāng)标”的主題線上分(fēn)享，幫助企業解決在商(shāng)标選擇和使用過程中(zhōng)遇到的難題。作爲紫荊知(zhī)産系列線上活動的第一(yī)講，本次分(fēn)享可謂幹貨多多，學員(yuán)大(dà)呼滿足。

首先，商(shāng)标領域有注冊原則和在先申請原則，因此注冊商(shāng)标之前要根據企業的需求，充分(fēn)做好檢索，看是否有侵權的風險。注冊商(shāng)标時主要有三大(dà)風險即無顯著性、欺騙性和違反公共秩序。商(shāng)标顯著性有強弱之分(fēn)，由強到弱依次是臆造性标志(zhì)（如Lenovo）、任意性标志(zhì)（如小(xiǎo)米）、暗示性标志(zhì)（如原釀造）、描述性标志(zhì)（如面條鮮）、通用名稱（如創可貼）。雖然通過使用可以使原本由于缺乏顯著性而不能注冊的商(shāng)标獲得顯著性，比如今日頭條、小(xiǎo)肥羊，但這種操作難度較大(dà)，因此還是建議企業一(yī)開(kāi)始就選擇具有顯著性的商(shāng)标。

其次，商(shāng)标注冊成功後，正确使用商(shāng)标非常重要。根據商(shāng)标法規定，如果自行改變注冊商(shāng)标，期滿不改正的話(huà)，可能會被撤銷，也有可能構成侵權。在注冊商(shāng)标的時候，最好以黑白(bái)色注冊商(shāng)标，使用中(zhōng)可使用任何顔色，如果注冊時是指定顔色的商(shāng)标在實際中(zhōng)就不得更改。字體(tǐ)的話(huà)可以輕微改變，比如大(dà)小(xiǎo)寫轉化，但是變化較大(dà)比如從楷體(tǐ)變成篆書(shū)，則可能構成自行改變注冊商(shāng)标。

不正确使用商(shāng)标還有可能導緻商(shāng)标淡化，商(shāng)标淡化是指商(shāng)标原本具有顯著性，但是随着消費(fèi)者普遍使用該商(shāng)标來稱呼同類别的商(shāng)品，商(shāng)标的标識作用被淡化，比如U盤，由中(zhōng)國企業深圳市朗科科技有限公司注冊商(shāng)标，其設計生(shēng)産的移動式存儲裝置也命名爲U盤，但是由于朗科不注重商(shāng)标保護，U盤成爲所有該類移動式存儲裝置的代稱，失去(qù)了商(shāng)标區别商(shāng)品的作用，最終商(shāng)标被撤銷。

最後，關于商(shāng)标使用提出幾點建議：第一(yī)，商(shāng)标要規範使用，避免将注冊商(shāng)标作爲商(shāng)品名稱使用；第二，使用注冊商(shāng)标時，特别是在與描述性語言同時使用的情況下(xià)，盡可能加注注冊标記；第三，避免使用描述性元素注冊商(shāng)标；第四，企業在遭遇商(shāng)标侵權時要積極維權。

關于王亭入律師

王亭入律師畢業于對外(wài)經濟貿易大(dà)學和瑞典烏普薩拉大(dà)學，持有中(zhōng)國律師執照，并具有美國加州律師執業資(zī)格和中(zhōng)國專利代理師執業資(zī)格，擅長處理商(shāng)标、版權、域名、不正當競争等領域的疑難問題，能夠提供從申請到訴訟的全程法律服務。其服務的客戶包括清華大(dà)學、老幹媽、好麗友、蘋果公司、強生(shēng)公司、喬治阿瑪尼等。王律師代理的案件多次被評選爲最高人民法院、北(běi)京知(zhī)識産權法院和商(shāng)标評審委員(yuán)會典型案例。

關于紫荊知(zhī)産

紫荊知(zhī)産是清華海峽研究院設立的知(zhī)識産權服務平台，上海臨港集團的戰略合作夥伴。團隊由來自頂尖高校的知(zhī)識産權律師、專利代理師組成，緻力于成爲創新創造的護航者和知(zhī)識産權權益的強力捍衛者，專注于提供專業的知(zhī)識産權法律服務和一(yī)站式的知(zhī)識産權管理與運營方案。

歡迎長按識别下(xià)方二維碼加入紫荊知(zhī)産交流群